#《青春有你2》風評#《青春有你2》剛剛結束,它的爆火有哪些值得思考

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#《青春有你2》風評#

這個春天國內最火爆的選秀節目是什麼?

《青春有你2》敢說第二,就沒人敢說第一。

《青春有你》的前身是《偶像練習生》,是以蔡徐坤C位出道的男團選秀綜藝。

同年,熱播的女團選秀《創造101》以楊超越為首的火箭少女101組團出道。

兩臺綜藝的冠軍選手憑借自身過硬的業務水平和實力,自帶話題留流量並長期出現在新浪熱搜,引發全網熱議。

“越努力越幸運“,成就瞭2018年“偶像元年”的大勢。


後來由於綜藝中不允許出現“偶像”字樣,《偶像練習生》改名為《青春有你》,第一季節目主打青春勵志正能量,名氣和熱度都不夠出色。

2020年3月《青春有你2》(之後簡稱為《青你2》)上線,提出“重新定義女團”的口號。召集瞭109位女孩,通過任務、訓練、考核,最後選出9位選手組合出道。

綜上,《青你2》和《偶像練習生》最大的改變就是由男團出道變為女團出道。

《青你2》火爆出圈的原因,不是像楊超越、蔡徐坤等憑借自帶話題或者自身實力搏得眼球,而是節目播出期間話題不斷,女選手黑料頻出,創業傢抄襲,到選手業務能力差,朗讀式rap被洗腦瘋傳等等。


《青你2》深諳話題之道,依靠“花邊新聞”把持著話題熱度。

伴隨著話題攀升,節目獲得更多的關註,繼而又有瞭觀眾對於選手水平的瘋狂吐槽。


據數據顯示,從節目上線開始,微博話題累計閱讀量超過250億,覆蓋熱搜達200條。


實力不夠,黑料來湊,《青你2》成功出圈。


從全網關註到全網黑,僅僅一個月,《青你2》的豆瓣評分跌至5分。節目結束,《青你2》贏得瞭流量卻沒有贏得口碑。


《青你2》的初心,是“青春勵志”。109個女孩懷揣對舞臺的熱愛而來,裡面不乏實力過硬的選手,有的蟄伏十年,苦練舞技,有的選手是嗓音優越,唱跳實力俱佳,最後成瞭這場流量狂歡的陪跑。

可是,節目忽視瞭對於選手實力的要求,而把重點放在瞭話題炒作上。話題上去瞭,但觀眾對節目的認知仍然不清晰,沒有在觀眾心智中建立一個差異化的認知,觀眾也沒有在節目中看到優秀的作品,評價就很差。

作為旁觀者,我們共同見證瞭一場資本的狂歡,能從這裡學到什麼呢?

節目的成功依靠的是差異化,而不是炒作。炒作隻是《青你2》獲得熱度的手段,但如果節目沒有自己獨特的差異化,沒有堅持傳播自己獨特的地方,隻能擁有一段時間的熱度,熱度過去就會被遺忘。


2005年,《超級女聲》在電視選秀節目中占領更高的熱度,李宇春、張靚穎、周筆暢等女生出道。直到現在,出道的女孩們都成長為成熟的歌手,在華語樂壇占據一席之地,擁有一直喜歡她們的粉絲。這才是節目正常的發展道路,但是,時代變瞭,綜藝就變瞭嗎?

他們各自在觀眾的心智中形成瞭自己獨特的差異化,比如李宇春是超女冠軍,張靚穎被譽為“海豚音公主”,從而獲得個人職業生涯的成功。

互聯網成瞭國內造星產業最理想的試驗場,吃的是話題熱度的“青春飯“。但,找到自己獨特的差異化後,就像是找到一張“長期飯票”。

《青你2》作為一個節目品牌,想要進入觀眾的心智,必須要有自己獨特的差異化,比如《這!就是街舞》,大傢的認知就是一檔街舞選拔類真人秀節目,差異化非常清晰,就是街舞類節目,如果你喜歡街舞,那就來看我吧,給瞭消費者一個非常清晰的觀看理由。

《青你2》靠明星話題炒作無法建立自己獨特的差異化,也不是節目實現自我差異化的方式,觀眾才是《青你2》進入心智的對象,在觀眾心智中找到一個差異化空位,進入心智,才能取得成功。

尋找定位不易,落實定位更難,堅守定位亦是以不變應萬變的底氣。